پس از استقرار وبسایت در بستر شبکه اینترنت، همه چیز برای شروع فعالیت آماده است! همانطور که پیشتر نیز گفته شد، وبسایتهای استاتیک قابلیت بهروزآوری خودکار را نداشته و ذاتا برای این امر ایجاد نمیشوند. اما توسط وبسایتهای داینامیک به سهولت میتوان نسبت به تولید و نشر محتوا اعم از نوشتاری، تصویری، ویدئویی، پویانمایی (انیمیشن) و … پرداخت. در صورتیکه وبسایت مورد نظر داینامیک باشد، وظیفه تولید محتوا میتواند به دو نوع نیروی انسانی متفاوت تخصیص داده شود: یا این وظیفه بر عهده مشتری و نیروهای مربوط به وی و یا این وظیفه در صورتیکه در توافق پیشبینی شده باشد به تیم تولید محتوای موجشکن سپرده خواهد شد که این امر در قالب بستههای پشتیبانی به مشتریان گرامی ارائه خواهد شد.
موتورهای جستجو که در راس آنها گوگل قرار دارد، دارای سیاستهای خاصی برای ارجاع مخاطبین به وبسایتهای مختلف بوده و همواره در حال بازنگری و بهبود این سیاستها (الگوریتمها) در راستای تفکیک وبسایتهای شامل محتوای مفید و سالم با وبسایتهای شامل محتوی راکد، غیر مفید و به اصطلاح زرد (اسپم) هستند و از دیدگاه آنها مفید بودن هر وبسایت در باکیفیت بودن محتوای آن معنا میگردد. اما محتوای باکیفیت دارای چه معیارهایی است و چگونه میتوان رتبه بهتری را از گوگل کسب نمود؟ در واقع پاسخ این سوال برخلاف تصور اکثر افراد که موفقیت در عرصه تولید محتوا را امری توام با جادو تصور میکنند، بسیار ساده است: “محتوایی تولید کنید که ناب و منحصر به فرد باشد!” این بدین معناست که بجای کپی کردن نوشتار، تصویر و… از وبسایتهای دیگر، خود دست به کیبرد، قلم، میکروفن و دوربین شده و نسبت به تولید محتوای چندرسانهای اقدام نمایید. البته اینها تنها آغاز راهی هستند که انتهایش شما را به صدر فهرست گوگل نزدیک و نزدیکتر خواهد نمود.
جا دارد به صورت خیلی خلاصه به انواع مدلهای تولید محتوا در طراحی و توسعه وبسایتهای اینترنتی اشاره نماییم. اولین نوع مربوط به تولید محتوای عمومی است، درست همان چیزی که در وبلاگها و شبکههای اجتماعی که این روزها زیاد در بین عموم کاربرد دارند، نوشته میشوند! در واقع سطح ارائه مطالب در این بسترها در انواع ردهها اعم از سرگرمی، تفریحی، ادبی و … بوده و مخاطبین آن مطالب نیز قطعا از دسته مخاطبین عام هستند. دومین دسته مربوط به تولید محتوای تیمه تخصصی است و در این راستا نگارش و تولید میشوند که مخاطبینی که به دنبال یک محصول و یا خدمت خاص در سطح اینترنت هستند را به سمت وبسایت شما هدایت نماید. در واقع کسبوکارها نیازمند تولید چنین محتوایی هستند که البته در سطح وب نه به همان صورت سنتی معمول که نیازمند ارائه جذابتری خواهند بود. سومین دسته اما به تولید محتوای کاملا تخصصی مربوط میشود که منحصر به وبسایتهای علمی و تخصصی بوده که عموما زیر نظر کارشناسان امر تولید و غالبا هم توسط افراد همسطح مورد مطالعه و استفاده قرار خواهند گرفت.